知岐健康产业作为山东济南高新区的中医药企业，致力于传承中医药文化精髓并转化北中医科研成果品牌营销策划 。以 “传承中医药文化精髓，转化北中医科研成果” 为宗旨，旨在让中医药文化走向世界，造福全球。行舟品牌团队在知岐健康品牌战略的制定和实施上，深入分析内外部环境的基础上，明确品牌定位，构建独特的品牌对外宣传语以及品牌理念。
那么在品牌战略明确的情况下品牌营销策划 ，其品牌的产品、卖点、以及故事怎么去构建呢？
知岐健康的产品战略路径涵盖产品线梳理、产品结构优化和 SACX 确立三个关键环节品牌营销策划 。通过清晰的产品线梳理，对旗下产品进行分类管理，明确各产品的定位和功能。在此基础上，运用波士顿矩阵对产品结构进行优化，识别出产品、现金牛产品等不同类型的业务单元，为产品资源分配和市场策略制定提供科学依据。同时，确立 SACX 产品定位方向，即超级形象产品（S）、核心利润产品（A）、普通流量产品（C）和个性需求产品（X）四大类产品，分别承担品牌形象塑造、利润创造、市场拓展和个性化满足等不同角，实现产品组合的协同效应。
在产品规划层面，知岐健康以 “正本清源” 为核心理念，坚守中医药为本，以菊苣为特，从根本上整顿和优化产品体系，从根本上满足消费者健康需求品牌营销策划 。在产品定位方面，采用 SACX 模型对旗下产品进行精准定位：
如北中苣萃系列，以高性价比、丰富的产品线为主要特点，能够满足大众市场日常健康需求，吸引广泛的消费群体，提高品牌的市场覆盖率和产品销量，为品牌积累广泛的客户基础品牌营销策划 。北苣系列则凭借良好的市场口碑和稳定的消费需求，为企业带来持续的现金流和利润回报，是品牌发展的中坚力量。
其次，行舟品牌团队针对文化，深入研究后，结合中医药文化，将知岐健康的品牌卖点从 “道、法、术、器” 四个层次展开，深度挖掘中医药文化与企业战略内涵品牌营销策划 。
l 在理念层面，强调 “仁”，即 “仁心仁术，创领健康”，体现品牌以仁心仁术为出发点，致力于为消费者创造健康价值的初心品牌营销策划 。
l 在思维层面，突出 “和”，即 “仁心仁术，创领健康”，彰显品牌在治疗理念和生态理念上追求平衡与和谐品牌营销策划 。
l 在技术层面，以 “精” 为核心，即“深研菊苣，精勤不倦”，涵盖学医、行医、研医的精益求精态度，展现品牌对专业技术和研发的专注品牌营销策划 。
l 在行为层面，“诚” 贯穿始终，即“以人为本，诚信求真”品牌营销策划 。从选材的诚心到服务的真诚恳切，传递品牌诚信为本的价值观。
从中医药文化和知岐健康战略两个层面进一步挖掘卖点品牌营销策划 。中医药文化层面，提炼出 “医道仁、医法和、医术精、医器诚” 的核心要点，这些要点不仅概括了中医药文化的精髓，也与知岐健康的品牌理念相契合。知岐健康战略层面，品牌定位紧扣“菊苣助力健康”，企业使命围绕传承中医药文化和聚力大健康，愿景直指菊苣大健康产业全球创领者，价值观以真实、真诚、真效为核心，全方位展现品牌在传承中医药文化、推动健康产业发展方面的决心与担当。
最终，知岐健康的品牌卖点凝练为四个层面的 “仁、和、精、诚”品牌营销策划 。
这四大卖点相辅相成，全面塑造了知岐健康的品牌形象，使其在竞争激烈的健康产品市场中脱颖而出，构建起独特的品牌认知和竞争优势品牌营销策划 。
知岐健康的品牌故事紧密围绕 “梦，健康梦” 的主题展开，以创始人管总的个人经历为线索，描绘了品牌从诞生到成长、从连接到腾飞的全过程品牌营销策划 。其核心意义在于传承中医药文化、彰显品牌使命担当以及连结消费者情感。通过讲述创始人从小受到中医药文化熏陶、在西医领域深耕后回归中医药、与张冰教授合作转化菊苣科研成果的故事，生动展现了中医药文化的传承与创新，使消费者对品牌所承载的中医药文化底蕴有更深入的理解和认同。
品牌故事深入挖掘中医药文化的精髓，将中医药的仁心仁术、天人合一等核心理念融入其中，为中医药文化的传承和发展提供了生动的载体，有助于增强消费者对中医药文化的认知和自信，促进中医药文化在现代社会的传播与推广品牌营销策划 。
知岐健康的品牌卖点、产品战略和品牌故事相互关联、相互支撑，共同构建起品牌的核心竞争力品牌营销策划 。品牌卖点明确了品牌的独特价值和优势，产品战略确保了品牌能够以多样化、高品质的产品组合满足消费者需求，而品牌故事则为品牌注入了情感和文化内涵，使其在激烈的市场竞争中更具吸引力和影响力。通过这三个方面的协同作用，知岐健康有望在中医药健康领域实现可持续发展，成为具有广泛影响力和竞争力的品牌。