今天分享的是：牛奶品牌新品上市整合营销策划案【乳品】【乳制品】【新品营销】
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君乐宝白小纯新一代原生嫩牛乳围绕“嫩活课间操”开展整合营销，旨在提升品牌认知、助力青少年健康发展品牌营销策划 。
在营销背景方面，契合当下青少年崇尚活力健康生活方式的消费趋势，同时响应教育领域对学生健康和课间操制度的重视品牌营销策划 。其营销目标明确，既要强化青春活力牛奶品牌的认知，又要塑造青春同行者的品牌角，通过营养支持助力青少年成长。
营销策略上，携手《我少年》第四季，以“嫩活课间操”为主题，借助公关造势和线上新媒体营销深入学生圈层品牌营销策划 。整个营销活动分阶段推进，前期预热从5月20日开始，通过节目开播发布会、社交媒体预热、新闻媒体曝光等方式引发关注，积累了一定热度和话题量。5 - 6月升温期全方位展现嫩活少年风采，高嫩期则在抖音发起全民任务，代言人赵今麦和众多KOL参与，配合核心物料释放和软硬资源上线，吸引大量用户参与打卡，热度持续飙升，相关话题量和讨论量不断攀升，品牌蓝V涨粉显著。7 - 8月持续期，通过综艺相关视频输出、创意UCG内容、结合社会热点话题等，维持品牌热度，多个节目相关话题登上热搜，进一步提升品牌知名度。
此次营销活动亮点突出品牌营销策划 。品牌侧强化“同行者”角，升华“体教融合”实践价值；受众侧精准深耕核心消费圈层，借助抖音推广精准命中目标群体；媒体侧构建金字塔矩阵，获得权威媒体高度认可。
从营销效果来看，成绩斐然品牌营销策划 。全网总曝光量达70亿 + ，引发了广泛关注和参与。舆情反馈良好，粉丝积极共情，对品牌和产品高度认可，将对少年的赞美转化为对品牌的好感度，成功带动品牌嫩活出圈，提升了品牌在年轻群体中的影响力和美誉度，为君乐宝白小纯新一代原生嫩牛乳打开市场、树立品牌形象奠定了坚实基础 。
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