今天分享的是：进口羽绒被品牌营销策划案【家居】【品牌定位】【种草营销】
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该文档是法国进口鹅绒被品牌MINE的营销策划方案，旨在建立全网品牌声量并下沉年轻化市场，目标受众为都市新贵，核心策略围绕产品优势展开多渠道推广品牌营销策划 。
1. 产品亮点：MINE鹅绒被优势显著，填充95%法国进口白鹅绒，源自优良鹅种，蓬松度800+，清洁度1000+，远超普通羽绒品牌营销策划 。采用80S柔赛丝抗菌面料，符合A类婴儿级使用标准，运用AirPlus3D立衬按筋工艺，保暖性佳且比普通鹅绒被厚2CM，经Evian产区矿水洗涤，品质上乘。
2. 目标受众分析：都市新贵追求品质生活，注重自我提升，对产品品质和性价比要求较高品牌营销策划 。他们希望通过优质产品缓解工作压力，彰显身份，在满足物质需求的同时，追求精神享受。
3. 创意营销策略：方案包含三大板块品牌营销策划 。一是拍摄“我的身份很珍贵”微，借助新世相的影响力，以白鹅绒的故事吸引消费者，同时在多平台炒作，强化产品珍稀印象。二是打造“这是你梦寐以求的生活”伪综艺，邀请名媛、、博主和旅行体验官分享使用体验，展示贵族生活方式，吸引受众向往。三是开展“我们都在用寐”多平台种草活动，在微博、微信、小红书等平台，由不同层级的KOL进行梯度性种草，扩散产品口碑，引发话题讨论。
4. 推广规划与目标：以“成就你的梦寐以求 触手可及的羽中新贵”为主题，通过微、伪综艺和生活报告等活动，提升品牌知名度，深化高端形象，打造全网爆款品牌营销策划 。推广从产品品质、价格优势、贵族使用体验等角度切入，吸引消费者购买，让消费者相信拥有MINE鹅绒被就能享受高品质生活。
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